Legalább ötven olyan internetes oldal működik Magyarországon, amelyen hirdetést lehet elhelyezni, és amelyeket rendszeresen igénybe is vesznek azok a hazai közepes és nagyvállalatok, amelyek a hagyományos reklámpiacon is aktívan jelen vannak. - olvasható a Magyar online reklámpiac című Dotkom-jegyzetben. A reklámcsík (banner) a magyar és nemzetközi internetes hirdetési piac legismertebb és leggyakrabban alkalmazott eszköze. A legtöbben úgy találkoznak ezekkel a hirdetésekkel, hogy internetezés közben, valamely weboldal tetején pillantják meg azokat. A reklámcsík - ellentétben a hagyományos újsághirdetésekkel - azonnali cselekvésre ösztönöz, hiszen az érdeklődőnek egérrel rá kell kattintania, ha további információt szeretne kapni a hirdetés tárgyáról. A rákattintások aránya - vagyis az, hogy hány "néző" érdeklődött a reklám iránt - határozza meg a hatékonyságot.

Elterjedtsége ellenére a banner, vagyis a reklámcsík hatékonysága nyolc évvel ezelőtti megjelenése óta folyamatosan csökken - ezt egyértelműen jelzi a rákattintások csökkenő aránya. Mégis, a hazai és külföldi hirdetők előszeretettel alkalmazzák, aminek az oka a Dotkom szerint abban keresendő, hogy - más internetes kommunikációs eszközökkel ellentétben - a nyomtatott lapokban megjelenő hirdetésekhez hasonlóan, egyszerű az alkalmazása, megvásárlása, és azokhoz képest sokkal könnyebben mérhető a megtérülése is.

A Dotkom Internet Consulting által végzett vizsgálatból kiderül, hogy Magyarországon a reklámcsíkárak egy-tíz forint között mozognak, a legnépszerűbb és leginkább látogatott oldalakon a listaár hat-kilenc forint között található - ebből persze gyakran jelentős, akár ötvenszázalékos engedményt is adnak az oldalak üzemeltetői. Elterjedt, de kevésbé korszerű az időalapú árazás, vagyis amikor a reklámot a megtekintők számától függetlenül, meghatározott ideig helyezik el a weboldalon.