Reklámok a weben

Meg lehet élni a reklámbevételekbõl a weben, de azon cégek száma, amelyek erre képesek lesznek, korlátozott lesz, állítja cikkében a Business Week. Az Internet Advertising Bureau (IAB) felmérése szerint a tíz legnagyobb internet site az utóbbi idõben tovább növelte reklámpiaci részesedését: az egy évvel ezelõtti 64 százalékról az idei év elsõ negyedévére 75 százalékra. A legnagyobb ezen a piacon a Yahoo!, amely egymaga húsz százalékkal részesedik az internetes hirdetési bevételekbõl, nyolcvanmillió felhasználójának és jól bevezetett márkanevének köszönhetõen. A világháló hasonlít a televízióra, mert a nagy portálokról itt is nagy tömegekhez juthatnak el a gyártók, kereskedõk üzenetei. Ám sok hirdetõ gyengének tartja a mindenkihez szóló webhelyeket mint reklámhordozókat, és figyelmét inkább a célközönség fogyasztói szokásai, igényei alapján pontosan auditált felhasználói réteg felé fordítja.

Bizonyos hirdetési módszerek még alig születtek meg, máris elégedetlenséget keltettek. Ilyenek a reklámcsíkok, amelyek az idei év elsõ negyedévében a webhirdetések 58 százalékát hordozták. Egy augusztusi felmérés szerint a megkérdezettek 52 százaléka nem kattintott rá ezekre a válaszadását megelõzõ két hétben, 40 százalékuk pedig nem emlékezett rá, hogy korábban milyen hirdetéseket nézett meg alaposabban. Mindennek nyomán a csíkhirdetésekre költött összegek csökkenõben vannak: áruk az elmúlt évi húsz dollár/ezer megjelenésrõl idénre tízre esett.

Az egyik forma visszaszorulása mások elõretörését hozza. A célzott e-mailek és a támogatási megállapodások elterjedtebbé váltak az utóbbi idõben. A szponzorációs szerzõdés azt jelenti, hogy egy-egy vállalat bizonyos webhelyek állandó tanácsadójává válik. A nõknek szóló iVillage .com például kialakított egy területet, ahol a Ford arra kéri a látogatókat, hogy tervezzék meg álmaik autóját.

Mindezek mellett új ötletekre is szükség van. Bár piaci elõrejelzések szerint az idei 2,8 milliárdról 2004-re 22,2 milliárdra bõvül az internetes "reklámtorta", ehhez új módszereket kell találni a cégek hirdetési büdzséinek megcsapolására. A Yahoo! például extradíjat készül felszámolni a "sebészeti pontossággal" megcélzott reklámokért.