1998-ban még a tartalmakért kiadott összegek 76 százalékát az előfizetés alapúak tették ki, állapítja meg a Datamonitor. A piackutató az online tartalomszolgáltatás európai és egyesült államokbeli piacát vizsgálva jutott e következtetésre. Véleménye szerint 2004-re az előfizetéses tartalomszolgáltatások bevételei kisebbek lesznek, mint az igényelt tartalmak alapján fizetetteké (pay-on-demand).

A Datamonitor szerint az igény szerinti tartalomszolgáltatások piaca éves átlagban 49 százalékkal bővül, s 2003-ban részesedése már 47 százalék lesz. Így a tavalyi 76 százalékról akkorra 53 százalékra csökken az előfizetéses szolgáltatásoknak jutó tortaszelet.

A legtöbb webhely először előfizetéses modellel jelenik meg, s később tér át az igény szerintire; de van néhányan együtt alkalmazzák a két módszert. Az igény szerinti modell korlátozott: felnőttek használhatják, híreket és információkat közlő tartalomhelyekre jellemző. A jól ismert napilapok és magazinok általában 50 centet vagy 1 dollárt kérnek cikkenként.

A felnőttek szórakoztatásában az igény alapján fizetett szolgáltatások legtöbbje összekapcsolódik a videotartalmakkal. A WWF például a www .wrestlemania.com-on keresztül birkózást láttat, amelyért fizetnünk kell, pay-per-view alapon. Ez a fajta szolgáltatás még nem hozott sok bevételt a híreket és a felnőtteknek szóló oldalakat leszámítva. A Datamonitor bizakodó az igénybe vett játékok szerinti fizetést (pay-per-play) illetően, bár jelenleg még alig néhány web-hely nyújt ilyen szolgáltatást.

Azért sikeresebb az igényelt tartalom szerint fizetett szolgáltatás, mert a felhasználó nincs hozzáláncolva egyik márkához vagy portálhoz sem. Oldalról oldalra haladva maga szedegeti össze azokat a tartalmakat, amelyekre szüksége van, s nem kell előre fizetnie. A modell kínálta szabadság az, ami miatt elterjedtebb megoldás lesz - vélekedik a Datamonitor egyik elemzője.

E tekintetben (is) óriási a különbség Európa és az Egyesült Államok között. Az online tartalmakra fordított pénzösszeg 79 százaléka származott amerikai háztartásokból, Európa a maradék 21 százalékon osztozott: Németország az első 9 százalékkal, őt az Egyesült Királyság követi 5 százalékkal. A Datamonitor előrejelzése szerint öt év múlva bár még mindig az Egyesült Államok dominanciája jellemzi majd a piacot, részesedése 61 százalékra csökken. Az Európának maradó 39 százalékból 12 jut Németországnak és 11 az Egyesült Királyságnak. A táblázatból is kiderül: 1998-ban az amerikai háztartások 47 dollárt költöttek online tartalomszolgáltatásra, az egyesült királyságbeliek 38-at, a németországiak pedig 28 dollárt. Franciaországban csak 20 dollár jutott tartalmakra, a többi nyugat-európai ország átlaga 13 dollár volt.

2003-ra átlag 63 dollárt adnak ki a háztartások online tartalmakra. Amerikában többet, átlagosan 79 dollárt költenek majd ilyen célra, de még az egyesült királyságbeli háztartások is az átlag fölött lesznek a maguk 66 százalékával. A növekedés oka egyrészt az, hogy egyre több háztartás csatlakozik az internetre, másrészt a gazdaság fejlődése, valamint az elektronikus kereskedelem terjedése.

Előfizetéses10601460183020302370284022%

Igényelt szolgáltatás
alapján fizetett34057086014001870255049%

Összesen14002030269034304240539031%

Növekedés-45%32%28%24%27%