Az internetes médiacégek egyelőre többet költenek saját reklámjaikra, mint amekkora összegeket hirdetőiktől beszednek, bár mindent elkövetnek, hogy növeljék web-helyeik, web-portáljaik forgalmát, minél több érdeklődőt vonzzanak, hiszen a hirdetési bevételek a látogatottsággal egyenes arányban növekednek.

Az internetes reklámra fordított összegek továbbra is gyorsan növekednek világszerte, ám az elhelyezésükre rendelkezésükre álló web-oldalak száma még sebesebben nő. Az internetes reklámpiac 1998-as értékét szakértői becslések kétmilliárd dollárra, az azt megelőző év forgalmának kétszeresére teszik. Csakhogy a reklámiparban használatos mutatószám, az egy reklám ezer megjelenésének ára öt százalékkal, 35 dollárra esett ugyanezen idő alatt. Az internet gyakorlatilag korlátlan helyet biztosít az információtovábbításra, ezen belül a reklámozásra is, ez gyengíti a web-helytulajdonosok alkupozícióját a reklámok szerzésekor.

A látogatók csalogatásának módszerei a más szolgáltatásokban jól bevált eszközöktől az egészen új lehetőségekig terjednek. Az előbbiek csoportjának legelterjedtebb tagjai a rádióból, tévéből ismert nyereményjátékok, illetve a légitársaságok törzsutasprogramjaihoz hasonló pontrendszerek. Az első esetben jutalomra számíthat a szörföző, ha elég sokszor keres fel egy webhelyet és szerencséje van, a másodikban pontokat kap a látogatásaiért, amiket beválthat, ha az elektronikus kereskedelemben szerez be valamilyen árut.

A vadonatúj reklámcsalogató módszerek "királya" az az ígéret, hogy az internetes reklám esetén igen pontosan eltalálható az a célcsoport, amelyiknek egy bizonyos terméket el akarnak adni. A Yahoo és az Excite web-portálok például tízmillió dolláros nagyságrendű összegeket költenek arra, hogy ezt a lehetőséget kihasználják, kiderítsék, milyen web-helyeket kik nézegetnek rendszeresen. Ennek eredményeként azt ígérik a hirdetőknek, hogy a tévével összemérhetően nagy tömegekhez juttatják el üzeneteiket, ám olyan pontossággal, mintha egyenként válogatnák ki, kinek milyen reklámot tálaljanak fel.

További új lehetőség az internet említett szinte korlátlan információtárolási, -továbbítási sajátosságának kihasználása. A CNET információtechnológiai cég azzal ért el sikereket, hogy hardver- és szoftverismertetői mellé egy 125 ezer termék jellemzőit, továbbá egy 1,5 millió árinformációt tartalmazó adatbázist mellékel. A cég filozófiája szerint ha egy web-portál a gyártó és a vevő közötti közvetítővé tud válni, akkor forgalmát bevétellé konvertálhatja.

Azok a cégek, amelyek nem tudnak élni az említett lehetőségekkel, a futottak még kategóriájába tartoznak majd.